雙十一將至，品牌連鎖企業(yè)如何借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？
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泊頭市智通澤網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
日期：2019-06-21 17:52:13
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據(jù)悉，2018年雙十一活動(dòng)玩法依然圍繞商品折扣、紅包、購(gòu)物券滿減等利益點(diǎn)展開(kāi)，天貓方面建議運(yùn)營(yíng)策略為：“前期注重公域積累用戶，后期注重私域運(yùn)營(yíng)粘性。收藏、加購(gòu)后的權(quán)益、利益點(diǎn)刺激可增加轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)流量運(yùn)營(yíng)向消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)升級(jí)”。
消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略具體包括以下關(guān)鍵點(diǎn)：
1.消費(fèi)者需要儀式感；
2.基于目標(biāo)用戶畫(huà)像的品牌策略；
3.消費(fèi)者前站運(yùn)營(yíng)：新品、品類(lèi)、內(nèi)容、人群、拉新；
4.重點(diǎn)投入到私域運(yùn)營(yíng)；
5.重點(diǎn)投入到體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)：物流體驗(yàn)、試穿體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)；
了解天貓活動(dòng)套路后，我們品牌連鎖要如何利用自身優(yōu)勢(shì)在雙十一狂歡中吸引消費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)？
一、借勢(shì)造勢(shì)，打造儀式感
面對(duì)雙十一的沖擊，把握熱點(diǎn)巧妙地借勢(shì)造勢(shì)，吸引顧客。臨近雙十一網(wǎng)上的宣傳已經(jīng)熱鬧非凡，各種促銷(xiāo)手段和方式，優(yōu)惠信息如潮水般涌來(lái)，那么作為實(shí)體店，我們正好可以利用巨頭們制造的活動(dòng)氛圍，將雙十一引至線下。
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